Теги – это метки, идентификаторы, с помощью которых производится структурирование, описание, формирование функциональности веб-страниц в форматах HTML или XHTML. Мета-теги никаким не отображаются пользователям, просматривающим страницы, а выполняют служебные функции.
Мета-теги – служат для описания содержимого страницы, указания ключевых слов и других данных. Мета-теги находятся внутри тега head (Заголовок) в тексте веб-страниц, и имеют достаточно разнообразные функции.
В контексте создания и продвижения сайтов в выдаче поисковых систем наибольший интерес представляют мета-теги keywords (ключевые слова в тексте) и description (краткое описание содержания, анонс статьи). На сегодня большинство поисковых систем, для противодействия поисковому спаму, резко уменьшили значение этой информации при индексации страниц. Большинство специалистов считает, что мета-тег keywords практически игнорируется. Тем не менее, следует его корректно заполнять – например, указание несуществующих в тексте ключевых слов недопустимо. Мета-тег description в определенной мере используется поисковыми системами – во многих случаях его содержимое выводится в сниппете (описании ссылки в результатах поиска).