В компьютерной, сетевой технике трафиком называют объём информации (входящей и исходящей), который передаётся по сети за определенный промежуток времени и выражаемый в единицах объёма информации.
В контексте темы создания, оптимизации, продвижения сайтов обычно более значимой является не информация об общем объёме принятой и переданной информации. Специалисты поисковой оптимизации, веб-мастера называют трафиком число посетителей, посетивших веб-сайт за некоторый промежуток времени, обычно сутки.
Продвигая сайт, его владельцы, конечно же, стремятся добиться максимального числа посетителей. Однако, обычно наиболее важным является не столько общее число, сколько число целевых посетителей. Т.е. тех, кто выполнил на сайте определенное действие – зарегистрировался, оформил покупку, заказ, стал постоянным посетителем, принял участие в обсуждении и т.д. Поэтому важен качественный анализ трафика по множеству параметров. Качество трафика также оказывает и влияние на ранжирование в результатах поиска поисковых систем, которые учитывают поведение посетителей для оценки актуальности информации на сайте – так называемые поведенческие факторы.